隨著禮品行業(yè)的高速發(fā)展,品牌經(jīng)營顯得越來越重要。很多企業(yè)都意識到,禮品企業(yè)要想做好產(chǎn)品,最重要的就是要形成品牌化發(fā)展,建立良好生動的形象,并逐步向市場擴(kuò)張,這才是發(fā)展主通道。
禮品的品牌觀點的導(dǎo)入已有不少年頭,可以說企業(yè)或多或少的有做品牌的意識和舉措,禮品企業(yè)也不例外,近年來禮品行業(yè)品牌建設(shè)也獲得了不錯的成長,可是有一點不少企業(yè)都疏忽了,那便是社會上廣為傳播的品牌與不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色和運(yùn)作形式有著很大的區(qū)分,如果不加以細(xì)致,會步入品牌建設(shè)的誤區(qū)。
提高品牌識別度?品牌忠誠度應(yīng)包括兩方面:行為忠誠度和情感忠誠度。行為忠誠度是指消費(fèi)者在實際行動上能夠持續(xù)購買某一品牌的產(chǎn)品,這種行為的產(chǎn)生可能源于消費(fèi)者對這種品牌內(nèi)在的好感,也可能是由于購買沖動、促銷活動、消費(fèi)慣性、轉(zhuǎn)換成本或者市場覆蓋率高于競爭品牌等其他與情感無關(guān)的因素促成的。情感忠誠度是指某一品牌的個性與消費(fèi)者的生活方式、價值觀念相吻合,消費(fèi)者對該品牌已產(chǎn)生了感情,甚至引以為豪,并將此作為自己的朋友和精神寄托,進(jìn)而表現(xiàn)出持續(xù)購買的欲望和行為。
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,尤其是全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快,物質(zhì)生產(chǎn)相對過剩,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場呈現(xiàn)出競爭激烈、利潤降低、淘汰殘酷、風(fēng)險加大等特征,企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展,不斷地調(diào)整經(jīng)營方式,采取不同的戰(zhàn)略對策,確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在諸多的經(jīng)營戰(zhàn)略中,禮品企業(yè)品牌化經(jīng)營是促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種極為有效的途徑。通過品牌經(jīng)營對外不斷提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、忠誠度,對內(nèi)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、員工素質(zhì)和提升企業(yè)文化理念。
品牌力量和品牌制勝已成為禮品經(jīng)銷商的共識,但是由于很多企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時期,對品牌形象建設(shè)缺乏認(rèn)識,導(dǎo)致終端缺乏有效的執(zhí)行力,最終品牌形象在終端“百花齊放”、“參差不齊”的局面,進(jìn)而影響到品牌銷售力和經(jīng)營形象。